Wicked no cinema foi muito mais do que um lançamento de musical adaptado. Com $700 milhões arrecadados globalmente e uma campanha de marketing que transformou a cor verde em fenômeno cultural, o filme dirigido por Jon M. Chu demonstrou que há espaço — e audiência — para musicais de grande escala no cinema contemporâneo, um gênero que muitos executivos de Hollywood haviam praticamente abandonado após uma série de flops na década de 2010.
Os números que surpreenderam Hollywood
O filme estreou em novembro de 2024 arrecadando $114 milhões apenas no fim de semana de abertura nos EUA — superando todas as previsões e tornando-se a maior abertura da história de um musical no cinema americano. Globalmente, ultrapassou $700 milhões em bilheteria, com desempenho especialmente forte no Brasil, Reino Unido e Austrália.
O sucesso reposicionou o debate sobre o “fim do cinema” que dominou a indústria pós-pandemia. Musicais eram considerados um dos gêneros mais arriscados para investimento — público presumivelmente fragmentado, produção cara, marketing desafiador. Wicked desmentiu cada um desses pressupostos.
A campanha de marketing como fenômeno separado
A Universal Pictures investiu em uma estratégia de marketing que gerou buzz orgânico meses antes do lançamento. Parcerias com mais de 400 marcas — de Starbucks a Stanley — criaram uma presença onipresente em rosa e verde (as cores de Glinda e Elphaba) que transformou o lançamento em evento cultural, não apenas cinematográfico.
Ariana Grande e Cynthia Erivo, as protagonistas, conduziram uma press tour que viralizou constantemente — entrevistas, looks, interações entre elas — gerando cobertura espontânea equivalente a centenas de milhões em mídia paga. Foi marketing de entretenimento executado com precisão cirúrgica, num nível raramente visto fora de franchises Marvel.
O que Wicked muda para a indústria
O sucesso de Wicked vai ter efeitos concretos nos próximos 3-5 anos: mais musicais em desenvolvimento, orçamentos maiores para o gênero, e pressão para que studios invistam em propriedades intelectuais musicais com fanbase estabelecida. Os candidatos óbvios — Hamilton, Into the Woods, Sweeney Todd — agora têm argumentos financeiros mais sólidos para aprovação executiva.
Para além da indústria, o filme demonstrou que a geração Z tem mais disposição para musicais do que os executivos de Hollywood assumiam. O público jovem que cresceu com Disney+ e videoclipes elaborados está, aparentemente, receptivo a narrativas contadas em forma de canção — desde que a execução seja suficientemente cinematográfica.
Perguntas frequentes sobre Wicked no cinema
Quanto Wicked arrecadou nas bilheterias?
Wicked arrecadou mais de $700 milhões globalmente, com abertura de $114 milhões apenas no primeiro fim de semana nos EUA — a maior abertura da história de um musical no cinema americano.
Quem interpreta Elphaba e Glinda no filme?
Cynthia Erivo interpreta Elphaba e Ariana Grande interpreta Glinda no filme de 2024 dirigido por Jon M. Chu. Ambas receberam elogios da crítica, com Cynthia Erivo sendo considerada favorita ao Oscar de Melhor Atriz.
Wicked é um filme ou dois?
O musical foi dividido em dois filmes. O primeiro, lançado em novembro de 2024, cobre a primeira metade do musical. O segundo filme, Wicked: For Good, está previsto para novembro de 2025.
