As projeções de mercado para IA em educação são impressionantes: de $5,2 bilhões em 2025 para $61,3 bilhões em 2034, CAGR de 31,5%. Números assim atraem capital e atenção — e também geram muita confusão sobre onde o valor real está sendo criado versus onde há apenas narrativa de crescimento.
Separar os dois requer olhar além dos números agregados e identificar quais segmentos do mercado educacional têm condições estruturais para capturar valor com IA — e quais estão sendo incluídos na projeção por momentum de mercado mais do que por produto comprovado.
Os segmentos com maior tração real
Educação corporativa e treinamento profissional. Empresas têm orçamento, necessidade clara (funcionários precisam aprender novas habilidades continuamente) e métricas bem definidas (tempo para proficiência, taxa de retenção de conhecimento, performance pós-treinamento). IA que entrega personalização em escala nesse contexto tem comprador óbvio e disposição a pagar demonstrada.
Ensino superior em disciplinas estruturadas. Matemática, ciências, programação, idiomas — áreas onde tutores de IA conseguem diagnosticar lacunas e adaptar instrução com precisão. Universidades que integraram essas ferramentas em cursos com alta demanda e recursos limitados de professores estão reportando melhores resultados.
Preparação para certificações e concursos. Mercado global, necessidade específica, usuário com alta motivação e disposição a pagar. Plataformas que usam IA para personalizar preparação para GMAT, vestibulares, certificações técnicas têm modelos de negócio viáveis e crescimento comprovado.
Onde o hype está superando o produto
Educação básica generalista. IA pode auxiliar, mas substituir instrução de qualidade em sala de aula para crianças pequenas requer resolver problemas que vão além da tecnologia — desenvolvimento socioemocional, contexto familiar, acesso a dispositivos. Produtos que prometem transformar educação básica com IA sem endereçar esses fatores estruturais estão vendendo sonho, não solução.
O que a trajetória de crescimento requer
Para o mercado chegar a $61 bilhões, vai precisar de adoção em larga escala em educação pública — o maior segmento por volume. Isso exige financiamento governamental, políticas favoráveis e evidências de eficácia em escala que ainda estão sendo construídas. O crescimento vai acontecer, mas com distribuição muito desigual entre segmentos.
